李佳琦店铺因虚假宣传被罚、李佳琦店铺因虚假宣传被罚款多少钱

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导语

在电商直播行业蓬勃发展的当下，知名主播的影响力不容小觑。他们凭借庞大的粉丝基础和卓越的带货能力，成为品牌方争相合作的对象。然而，伴随着荣耀与光环，主播们也必须严守法律法规，确保每一次直播宣传的真实性和准确性。近年来，“李佳琦店铺因虚假宣传被罚”的事件引起了广泛关注，这不仅是对主播个人信誉的挑战，更是对整个电商直播行业的一次警醒。本文将深入探讨李佳琦店铺因虚假宣传被罚的具体情况，分析罚款金额背后的法律依据，并以此为契机，探讨电商直播行业的规范发展之路。

李佳琦店铺因虚假宣传被罚事件回顾

2020年至2021年间，李佳琦及其关联公司多次因虚假宣传被市场监管部门处罚。其中，较为典型的是2020年11月，李佳琦关联公司美腕（上海）网络科技有限公司在直播推广一款美容仪时，使用了夸大其词的宣传用语，如“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显”等，甚至将其与医美项目“热玛吉”相提并论，声称“坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉”。这一行为构成了虚假宣传，违反了《反不正当竞争法》的相关规定。2021年7月，上海市长宁区市场监督管理局对此事作出处罚决定，责令美腕公司停止违法行为，并处以30万元罚款。

罚款金额背后的法律依据

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”而针对此类违法行为，《反不正当竞争法》第二十条第一款进一步规定：“经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。”美腕公司因虚假宣传被处以30万元罚款，正是基于这一法律规定。这一处罚不仅彰显了市场监管部门的严格执法态度，也为主播和电商企业敲响了警钟。

李佳琦店铺其他虚假宣传案例

除了上述美容仪虚假宣传事件外，李佳琦及其关联公司还曾因其他产品的虚假宣传被处罚。例如，2020年，李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司在天猫网店销售的菲诗蔻洗发水被举报存在虚假宣传问题。举报人称该洗发水号称具有防脱发功能，但购买后公司无法提供相应的功效依据。最终，该公司因发布虚假广告被罚款1万元。此外，李佳琦在直播中还曾涉嫌将“

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